3月31日，有媒体消息，多家国有大行、股份制银行及城商行总行已向分支机构下发内部文件，明确要求自4月起将信用消费贷款产品年化利率统一调整至不低于3%。此举标志着年初以来银行业消费贷领域的利率“价格战”正式落幕，市场竞争逐渐回归理性。业内分析人士表示，金融机构应摒弃规模情结与速度情结，不再单纯追求简单的规模增长和市场份额，而是要将贷款利率维持在合理水平，以此增强自身商业可持续性。

2025年3月24日，国家金融监督管理总局发布的《关于发展消费金融助力提振消费的通知》（下称“《通知》”）正式落地实施，个人消费贷额度最高提至50万元、期限延至7年。

同时，在银行利率“价格战”中，个人消费贷最低年化利率跌破2.5%，低于不少理财产品年化利率，存在一定的套利空间。这可能导致消费贷款被套用、挪用，违规流入资本市场、理财市场等。

目前，我国商业银行净息差持续收窄，2024年第四季度，商业银行净息差为1.52%，环比下降0.01个百分点。受息差压力影响，银行宣布上调消费贷利率，可以一定程度上修复盈利空间，缓解净息差压力。

2024年12月底，中央经济工作会议提出，综合整治“内卷式”竞争，规范地方政府和企业行为。这是继2024年7月30日召开的中央政治局会议指出“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争”后，中央再次明确提出要求。从“防止”到“综合整治”，从强调“行业自律”到“规范地方政府和企业行为”，反对“内卷式”竞争的态度更加鲜明，所规制的对象更加明晰。