小牛电动车售价涨超一成,全年净亏近2亿

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  财中社 赵薇 1.0w阅读 2025-03-18 18:36
2024年小牛电动实现毛利5亿元,仅营销费用一项就4.9亿元。

售价动辄三四千一辆的电动车龙头,怎么还在亏钱?

3月17日,小牛电动(NIU)公布2024财年报告,全年收入32.9亿元,同比增长24.0%;全年净亏损1.9亿元,同比减亏28.9%。

2024年四季度,小牛电动车销量22.7万辆,同比增长64.9%,中国和国际市场电动车销量增长均超6成,分别达到18.2万辆、4.5万辆。

中国市场四季度,每辆小牛电动车的收入为3544元,单车价格同比大增10.2%。全球来看,小牛电动单车成本也高达3165元/辆。

2024年,小牛电动的毛利率仅12.4%,比上年的19%大幅下滑。小牛电动解释称,毛利率下滑主要由于高端车销量增加,其毛利率要高于中低端车型。

此外,公司国际市场的货运成本及关税增加。小牛电动海外市场的售价远低于国内,且2024年以来不断降价。

小牛电动CEO李彦称,“我们的门店扩张一直是公司关键增长动力,2024年提高了小牛电动品牌在一些服务不足地区的知名度。”他认为2025年小牛电动车有能力保持吸引消费者的能力。2024年底,小牛电动在中国特殊经营店数量3735家,同比增加879家。

李彦预计,小牛电动2025年第一季度的收入将在6.3亿-7.1亿元,同比增长25%至40%;预计2025年的全年销量将在130万-160万辆,同比增长约40%-70%。

公司高额营销费用在支撑小牛电动门店扩张的同时,也一直侵蚀公司利润。2024年,小牛电动实现毛利5亿元,但仅营销费用一项就4.9亿元。

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