3月14日，爱奇艺（IQ）在苏州举办“荧光之夜—2025微短剧盛典”，创始人兼CEO龚宇宣布平台微短剧战略升级，明确未来将“爱奇艺极速版”更名为“爱奇艺微短剧”，并推出全新商业模式，计划将项目收入的50%-80%分配给创作者与投资者。

高分账破局微短剧赛道

爱奇艺App与“微短剧”App定位有所差异，前者主打长视频，后者专注短剧，覆盖碎片化观看需求。

早在2024年9月，爱奇艺就宣布入局微短剧领域，上线5-20分钟一集的"短剧场"和1-5分钟一集的"微剧场"，但因技术改造延迟至11月才批量上线。

龚宇指出，早期微短剧依赖用户按集付费的“投流付费”模式，但分成比例失衡，创作者仅获5%-7%收入。

这与微短剧赛道竞争升级为“原生渠道之争”有关，字节跳动旗下红果短剧通过排他协议垄断头部制作资源，爱奇艺则以更高分成比例和IP储备正面抗衡。QuestMobile 数据显示，红果免费短剧App2024年12月月活用户数已飙升至1.58亿，虽然爱奇艺微短剧App下载量自2024年11月显著增长，但较红果仍存差距。（详见财中社《长短剧平台之争：爱奇艺龚宇炮轰红果“排他”协议》）

爱奇艺现转向“会员+免费”模式，广告与会员收入中50%-80%将直接分配给内容方，优化行业收益结构。此次承诺高分成比例，将吸引更多优质微短剧内容方入场，推动行业从“流量驱动”转向“内容驱动”，激活创作者生态。相较短视频平台投流成本居高不下的现状，爱奇艺以"内容分账"吸引优质制作方，如《原罪》分账票房破3000万元。

与此同时，平台将利用AI技术提升制作效率，如生成式AI辅助剧本创作、虚拟拍摄等，推动内容向“年轻化”、“精品化”转型，并计划推出百部港片微剧计划、普法微剧万集计划等多元化项目。

微短剧助力转型

2024年，中国微短剧用户超6亿，上线作品超3万部，市场规模逐渐庞大，用户对“短、快、爽”内容需求激增。

与之相对的是，长视频行业面临广告收入下滑与用户流失双重压力。

爱奇艺在2023年实现归母净利润扭亏为盈，达19.25亿元，结束了近十年的接连亏损。但在2024年，爱奇艺归母净利润7.64亿元，同比下降约60%，其会员收入同比下降13%至177.6亿元，广告收入同比下滑8%至57.1亿元。要想维持住得之不易的盈利局面，亟需通过低成本的微短剧开拓增量市场。

龚宇指出，新模式将引导观众从“追求刺激”转向“审美提升”，推动微短剧向影视级品质靠拢。爱奇艺将通过精品化策略响应国家广电总局微短剧新要求，同时吸引头部合作方。爱奇艺联合长信传媒、欢乐时光影业等推出系列IP计划，强化长效IP培育，如《大王别慌张2》《原罪2》等续作，延长内容生命周期。

1月中下旬，爱奇艺上线《漂白》，收获观众好评；但很快，该剧编剧即被曝出涉嫌抄袭“白嫖”。龚宇此番的高分成、微短剧IP培育战略，恐怕任重道远。